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你的企业真的会玩VI吗?G20用20根线条就把世界美哭了

时间:2016-09-09 17:49:57   来源:软闻社供稿   作者:Lee
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  刚刚结束的G20峰会,不仅火了给习大大送了一桶冰淇淋的普京,同时也火了中国美术学院设计学院副教授袁由敏以及他的工作室团队,这个G20会标的设计团队用二十根线条把世界美哭了……

  从LOGO开始,认识VI

  一个能代表杭州、代表中国的载体,你会选择用什么元素?

  袁由敏选择了用桥、线条、倒影和印章。

  硬邦邦的桥体现不了G20的“活力”,于是用形似光纤的20根线条款款而来,既代表从地球各个地域,穿过海洋,穿过高山,相聚于杭州的20国,也寓意信息时代的互联互通。

  每一个数字都可能成为LOGO中的一个元素,G20的“0”则与桥洞形成契合,寓意峰会是一个团结、融合的过程,借此回应峰会的圆桌会议精神。

  此外,G20会议有一个要求——主办国不得出现当国文字。因此,袁由敏团队将汉字以印章的形式巧妙地嵌入图形中去。印章是个人信用的体现,设计入G20会标中,更是体现了中国作为一个大国肩负的责任,以及对世界的承诺。

  LOGO是一个符号,起到一目了然的视觉效果,它背后的深意更像一个故事,或者一段历史。然而,你以为LOGO仅仅是这个平面形象,那你就把这个动辄出价上万甚至上亿的英文单词想简单了。

  LOGO设计更重要的是后面设计的延展应用,也就是我们常说的VI系统。设计师不是画一个LOGO就算完成任务了,这还远远不够,必须要放到实际应用的场景中去看整体效果。

  我们前面提到G20的设计团队把世界美哭了,它凭借的自然也不单单是这个LOGO,而是整套VI系统。

  VI(Visual Identity)系统,即视觉识别系统,在企业中系静态的识别符号,一般包括基础部分和应用部分两大内容,其中,基础部分一般包括企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等;而应用系统包括产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、 公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。

  8月份“万事达”信用卡升级LOGO花800W换了两个圈的消息火爆了朋友圈,人人都嚷着要转行当设计师,但是这个天价真的只付给了一个Logo吗?甲方并不傻,这800W的服务内容除了VI系统,甚至包含整个品牌形象识别系统、导视系统、视觉交互规划等等,这其中工作量之繁琐不难想象。

  万事达LOGO升级后部分VI应用

  企业:对VI设计的认识尚不成熟

  VI设计究竟能达到什么目的?

  打一个比方,我们从一个孔管窥狗、牛、骆驼的皮肤,不一定能认出这是什么动物,但如果管窥豹子的皮肤就一定能被识别出来。VI设计的目的,就在于利用一个视觉表达体系集中一个企业的各种抽象特征,使得用户能够“窥一斑而见全豹”,了解企业总体形象。

  一个优秀的企业VI设计对一个企业的作用在于:

  1.能明显将该企业与其他企业区分开来,同时又能确立该企业明显的行业特征或其他重要特征,确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;

  2.传达该企业的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式宣传企业;

  3.以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆,使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度;

  4.提高该企业员工对企业的认同感,提高企业士气。

  但现在的企业对VI重要性的认识并不成熟。

  除了极少数意识比较超前的企业外,中国的大部分企业虽重视VI,但也仍然停留在盲目跟风、赶潮流的阶段,只知道创业之前需要有一个企业LOGO,这个LOGO要好看、要有多种配色,然而究竟能够给企业带来什么效应,或许只有少数的企业能够达到理性。

  另一个表现在于认为VI只是简单的界面美工,能运用在哪些地方企业主往往在找设计师之前一概不知,所以在设计师报价时总是不能理解随随便便几条线怎么就值上万的价格。

  不要把花大价钱做的VI浪费了

  LOGO本身一定是有价值的。

  暂且不论苹果、可口可乐、奔驰这些已经拥有了多少量级粉丝、能为企业带来多大转化的LOGO,单单凭借它们所衍生出的视觉系统,也能俘获一大批新用户。

  企业往往在LOGO和VI上花了大价钱,但是却不知如何将设计从图纸执行到实际的商业传播中。LOGO本身有价值,但是不传播、不应用、不流通,它就仅仅只是企业LOGO墙上的“门面”。企业要想从一个门店成为一个“品牌”,在同行业中树立明星地位,那么就应该让你的LOGO走出去,让它起码让你的企业看起来像一个“品牌”!

  如何走出去?前面提到的VI系统有详细介绍,LOGO墙、名片、广告媒体、会员卡、公务礼品、产品造型、交通工具……等等,这都是将LOGO、将品牌不断传播、不断深入人心的过程。

  以“零界传媒”的VI设计打个比方,这套VI系统包括基础LOGO与部分执行应用,也是目前大部分企业在VI领域的标配。

  标准(部分)制图板块依次为: logo设计理念;logo制图标准;配色标准(一般不超过三种);字体设计。

  在制图标准下,相当一部分企业会进行名片设计、LOGO墙等一系列的视觉执行。

  这是目前大部分企业都在做的事情,但是对于整个VI系统而言,肯定远远不止这些,至于在办公等方面的其他执行就不在这一一赘述了。

  另一方面,VI设计是如何进入商业活动的?

  我们很多时候会有这种购物体验,这个包在店里的时候挂在墙上挺好看的,为什么感觉拿回来之后就变丑了?道理其实很简单,因为你没有把店里的墙一起买回来。墙上的LOGO和整个墙面设计都是你认为这个包好看的烘托因素,这就是为什么场景性消费越来越流行的原因。整套VI视觉系统不仅能左右用户对企业专业性与否的评价,同时也能真正在心理与审美上打动用户。这就是VI走出去产生实际商业效应的过程。

  人类处理图像的功能比文字快60000倍,VI策划设计是企业发展中一笔必要的软投资,是一项复杂且耗时的系统工程。作为一个严密而完整的符号系统,也是需要花费相当经费的,所以企业对VI有一个理性、清晰的判断极有必要,一方面能做到不被设计公司牵着走,一方面也能正确审视自己真正想给大众传达一种怎样的企业理念。

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