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软闻社:如何写有特点的软文标题

时间:2016-05-11 17:38:00   来源:软闻社供稿   作者:软闻社
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  俗话说,万事开头难,夜深人静的时候往往为了给软文安排一个好的开始,一个不让软文失去光芒的标题而久久无法入睡,我深信,一个好的标题可以回报我更多的关注和信任,这对于网站是何等的重要。

  软闻社将最近的心得与大家分享,希望可以相互勉励共同进步。

  软闻社(www.ruanwen.cn)认为:

  1、标题大而空,只会让人一笑面过

  “火车不是推的,牛皮不是吹的”,赞扬与批评都是一样,过度了就会适得其反。“王婆卖瓜,自卖自夸”,她无非就是夸自己的瓜最甜,这个“最”字大吗?我认为是很正常且正确的,但是“我的西瓜最甜”与“我的西瓜全宇宙最甜”放在一起,我想大多数人对后者都会呲之以鼻并一笑而过,当然,这样的比喻放在哪个年代也不太靠谱。

  2、太古老的,往往让人提不起兴趣

  古与新的度最难拿捏,我们暂且把这个“古老”看作是标题内容的时代性,标题作为文章内容的整体基调的确立,我想没人会标题写着“黑猫警长与布雷斯塔”而内容却是“阿凡达大战钢铁侠”。这里所提到的“时代性”就是能让标题立意新颖,如果不是一篇针对性很强的文章,完全可以使用当前的社会热点作标题,比如这个哥那个姐,这个门那个门的,然后再在文章里慢慢引出自己要推广的产品或网站。但这样以热点作标题很容易就流于低俗、跟风,所以一定要把握好度,标题党永远是让人所不耻的。

  3、标题要有新意

  这讲了很多了,新是一定要的,但是也不能太新了,看了半天看不懂的标题也不行,最好是一眼看去不是很明白,仔细一看,如果有原来是这样的感觉,那就非常的不错了。

  4、主题鲜明

  标题是广告内容的高度概括,要使人们看到标题就能理解广告的信息内容是什么,因此,广告标题必须结合主题且要鲜明,而不能故作离奇之笔,与广告内容毫无关联。

  5、简明扼要

  从记忆规律来看,广告标题以7—12字之间为宜,虽不能作硬性规定,但还是要坚持简洁明快的原则。

  6、内容具体

  广告标题的内容应是具体实在的而不能含糊其词或过于抽象,以免被人忽视,或由于令人费解而激发不起人们的兴趣。

  7、个性独特

  标题具有个性,且有独到之处,才有刺激性和吸引力,因此,广告标题要有创意。 5.引人注目

  标题的内容只有与消费者的心理需求联系起来,诱发他们的关心、好奇、喜悦等情绪,才能够充分地发挥广告的宣传效果。因此,标题在字体、字型和位置等各方面,都应考虑视觉化和艺术化,要能引起人的注意。同时,对不同的广告宣传对象,广告标题的拟写也要有针对性,不可离题。这样,可以充分发挥广告的说服力。

  简而言之,标题写作要求两个重点:第一,用最少的文字,表达出商品的优点特色;第二,措词生动,深入浅出,使人易读易记。另外,为了迅速产生好的构思,海外专家研究了七个思考方向,即给消费者以荣誉性、新闻性、优惠.性、通俗性、好奇性、单纯性、忠告性。这些都是根据消费者的心理特征研究出来的。

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