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软文到底是什么

时间:2016-06-23 15:13:56  
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软文,是指通过特定的概念诉求、通过理论联系实际的方式,利用心理冲击来使消费者理解企业设定的概念,从而达到宣传效果的营销模式。实际上,软文就是一种文字广告,多是由公司内部策划人员或者广告公司文案来撰写,即在一篇新闻稿、使用心得、趣味故事等文章里嵌入广告,以此来宣传企业或商品。
相比硬性广告,软文的最大特点在于“软”,将广告藏于文中,潜移默化地影响读者,等到读者回味故事的时候才发现这其实是一篇软文,而又难以拒绝地抱着好奇心去点击或尝试广告的商品,这就是一篇成功的软文。软文的成本较硬性广告低廉,但质量却不堪忧。随着软文的发展,软文的类型也多了起来,从最开始的新闻软文到如今的故事软文、微小说、博客、购买心得、论坛软文等多种风格。如今,软文已经成为市场营销中最有力的营销方法之一。
软文从形式上可以划分为两种:狭义软文、广义软文。
第一,狭义软文,即早期的付费文字广告,企业付费到报纸杂志等媒体刊登宣传企业或商品的文字广告。
第二,广义软文,通过专业的策划,付费至报纸、杂志、网络等各种宣传媒体,刊登文章,以此提升企业形象,宣传企业品牌。类别形式以新闻报道、案例分析、购买者使用反馈、深度软文较多。
说了这么多,我们应该懂得软文是否重要了。对于企业来说,软文真的很重要。

 

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