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什么是软文?软文能为营销带来哪些利益?真正的软文具有哪些作用?

时间:2016-06-23 15:12:43  
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什么是软文?软文能为营销带来哪些利益?真正的软文具有哪些作用?如果说,软文是营销的关键所在,那么,应该如何应用?怎样才能写出一篇优秀的软文?在写作软文过程中,应该注意哪些问题?然后,有了一篇可以称得上优秀的软文,营销人员又将如何应用?上述问题,本书将为读者们一一解答。
软文,顾名思义,与广告分类中的软广告相似,但究其根本,仍旧是一种文。既然是文,就应该能被人阅读,能说服别人,能将核心思想或者态度传播出去。这也就意味着,软文必须具备可阅读性、很强的感染力和很高的传播程度。从这里就可以看出,软文的最终目的就是营销,将企业、产品的核心内容和思想推广给客户,进而让更多人知道、了解所传播的内容,并产生相应的共鸣。
在生活中,软文随处可见,而并非每个人都能察觉每篇软文的存在,这就是软文的真正意义所在。软文能蕴含于新闻里、概念中,能藏在经验分享的交流中以及专业技巧的传播过程中,也能在最新话题或者关注热点中看到它的踪迹,覆盖了生活中的方方面面。既然能在很广泛的范围内进行传播,那么软文传播的意义到底是什么呢?就是营销———推广、优化和传播。软文能在潜移默化中,影响客户的选择,能在不知不觉中让客户接受营销人员所要传递的信息。并且,还能为客户带去具有一定权威性、实用性、趣味性或娱乐性的阅读体验,使其能在阅读软文的同时得以放松精神,从而形成良好的口碑。软文在营销过程中的广泛运用,甚至还能帮助企业节省运营成本,并更高效地实现营销目的。
软文的作用不仅如此,它还能针对不同的行业做出变化,以达到最佳的传播效果。而且,在传统媒体、网络营销、搜索引擎、电商等行业中,对软文也有着不同的要求。虽然说软文最核心的作用在于营销,也就是传播,但并不意味着软文仅仅是为了将企业、产品推销出去,而是应该将软文与营销的最终目的相结合,选择适当的标题、格式、传播媒介等来实现最佳效果。这也就要求软文必然具备一定的目的性,而软文的最大作用,即是能很好地服务于这个目的。
正所谓,每一个成功的企业背后,都存在一支出色的营销团队,而每支营销团队手下,必然经常会产出优秀的软文。无论是闻名已久的脑白金,还是异军突起的加多宝,又或者是随处可见的淘宝软文,都为企业或产品带去了很强的营销推广效果,也为其他营销者带来了很多启发。

 

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