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软闻社:融合商业和情怀的营销平台

时间:2016-04-25 16:23:01  
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“不附带商业的情怀,如同一位素面朝天女子,朴素但是无法引人关注;没有情怀的商业,如同一位浓妆艳抹的女子,引人关注但是无法亲近”,软闻社的创始人卢晓在接受一家媒体采访的时候如是解释商业和情怀的关系。

接受采访时候的卢晓,妆容精致、侃侃而谈,颇具女企业家的风范。而此时的卢晓,刚过而立之年,是长沙零界网络科技有限公司总经理,黑马会长沙分会、湘高协女创会宣传官,在长沙乃至湖南的女性创业领域,具有一定的号召力和影响力。

接受媒体专访之时,恰逢零界网络旗下的全渠道网络营销平台“软闻社(www.ruanwen.cn)”上线。名如其意,软闻社是一款为企业提供包括软文撰稿、软文发布、文案策划、社交营销、营销调研、营销方案制定等服务的营销平台。

软闻社项目的上线,为零界网络总经理卢晓一手策划、推动的结果。从出现“点子”到最终项目成型,中间经历了长达五年的时间。

“软闻社是自然产生的一个营销平台,是一步步积累、一点点打磨起来的资源共享平台”,卢晓在接受媒体采访时如此评论软闻社的成型过程。

五年磨剑终出鞘

零界网络于2009年创立,卢晓力图将其打造成为一家专业的网络营销、网络推广、品牌服务为主营业务的公司。包括调研分析、解决方案、媒体公关、传播执行、全程指导等,以最新的传播理念与高质量的创意,加速品牌知名度和美誉度的提升。

在零界网络运营期间,公司积累了一批长期客户,其中不乏如十二药网、中国联通、发明梦工厂、北大青鸟、千金药业、林氏木业、太平洋保险、金大福、周大生、克徕帝、神州租车等优质客户资源。

在服务客户的过程中,卢晓发现客户对新闻稿特别偏爱,特别是对优质、权威以及发布渠道精准的新闻稿需求量很大。在2010年的时候,卢晓就有意将软文传播这一块业务从公司分离出来。

2010年前后,社交媒体纷纷上线。2009年8月,新浪微博上线。2010年4月1日,腾讯微博上线。2010年10月,微信上线。社交媒体的上线催生了社会化营销的兴盛,以精品内容创造、精品渠道发布、精准人群直达的营销模式,在营销市场占据的比重越来越大。互联网营销背景的转换,更加坚定了卢晓成立体系化营销平台的想法。

2014年,卢晓在公司提出软闻社的项目规划,随即,软闻社项目开始进入开发阶段。2015年软闻社对老客户开放,实行内测,获得老客户的一致好评。

在历经6年的打磨之后,今年,软闻社的内容团队、发布团队、技术团队全部到位;媒体资源、技术积累、营销经验储备完成。软闻社得以重磅上线。

五年一剑,尚不敢言削铁如泥,至少是具有深厚的市场基础的。

情怀商业可兼得

软闻社从成立开始,就饱受争议。争议主要来自全国各地的创业人群和风投人士。一种观点认为,新闻秉持客观公正中立,在新闻中穿插广告,有违新闻情怀。一种观点认为,上帝的归上帝,凯撒的归凯撒,广告营销就应该是纯广告、纯商业,不要和我们谈情怀。

对此,卢晓在一次创业者论坛中举了两个反例。一是纸媒,只追求情怀,很多纸媒被迫停刊。还有一个是一些中小广告公司,只想着吸引用户眼球而不是让用户获得知识,只能是越做越小。“前者可以称之为情怀派,后者可以称之为商业派,但是软闻社力图融合商业和情怀”,卢晓说,“这两者不矛盾,存在融合的可能”。

卢晓将软闻社的核心确定为“好内容+好渠道”——既要给用户以知识,也要让用户乐于掏钱包。

在做好核心事情的同时,软闻社也没有忘记对新趋势的把握、对新技术的尝试、对新潜能的发掘。软闻社正在利用大数据,分析某款产品的主要消费人群以及消费群体的媒体阅读习惯,以此将营销内容精准推动给潜在的人群,帮助企业提升产品销量和产品品牌。软闻社也在不断与新媒体和新社交深度融合,汇集了一批社交大号进行合作,以增强产品和服务的营销效果,如何表现还在打磨中。

情怀与商业,互联网一直在说“妥协”,但是,在卢晓理念中,两者是融合、是结合,软闻社就是情怀与商业的结合体。

“这与其说是经营策略,不如说是处事态度——不偏执”,软闻社创始人卢晓说。在说这话的时候,这个女子言语平和、一脸温顺。

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